2021年將盡，翡翠行業(yè)也經(jīng)歷了翻天覆地的變化，從源頭市場(chǎng)至終端零售都進(jìn)行了洗牌。
到底翡翠市場(chǎng)的走向會(huì)是如何？翡翠原料的供應(yīng)，消費(fèi)模式的改變又會(huì)如何影響翡翠市場(chǎng)的發(fā)展？
中國國內(nèi)90%以上的翡翠毛料是從緬甸進(jìn)口而來，但近些年來從緬甸翡翠資源輸入中國的數(shù)量總體呈遞減趨勢(shì)。自2019年閉幕以來，由于疫情和緬甸政局動(dòng)蕩的“雙重打擊”，緬甸公盤連續(xù)兩年多次延期。
同時(shí)緬甸礦場(chǎng)也因長期大規(guī)模無序開采，也使得緬甸翡翠原料日益枯竭，緬甸政府出于長遠(yuǎn)利益考慮，不斷出臺(tái)政策限制翡翠原石的開采和出口，導(dǎo)致翡翠原料輸入國內(nèi)的路徑受阻，供應(yīng)量大幅下降。
但國內(nèi)并未因原料供應(yīng)量下降而降溫，反而無法滿足國內(nèi)日益增長的翡翠消費(fèi)需求。物以稀為貴，翡翠原料緊缺，翡翠成品的價(jià)格自然水漲船高，中高品質(zhì)翡翠成品價(jià)格年漲幅預(yù)計(jì)可達(dá)30%。翡翠漲價(jià)吸引了不少消費(fèi)群體持續(xù)購入翡翠，進(jìn)一步刺激翡翠價(jià)格攀升。
隨著國民生活水平與消費(fèi)能力不斷提高，人們?cè)诰駥用娴男枨笠苍谔嵘６浯渥鳛闃O具文化屬性的精神消費(fèi)品受到國人的喜愛，伴隨著短視頻直播技術(shù)的革新，不同年齡層的消費(fèi)者，都通過短視頻/直播了解翡翠、種草翡翠、購買翡翠。市場(chǎng)的普及使得翡翠超過鉆石成為中國第二大珠寶消費(fèi)品類，市場(chǎng)規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)大。
翡翠電商在經(jīng)歷了2018年的線上規(guī)模爆發(fā)性增長，2019-2020年在各大平臺(tái)和資本推動(dòng)下的直播電商的爆炸式增長后，2021年翡翠線上市場(chǎng)逐漸回歸理性，增速有所放緩，但交易GMV保持增長趨勢(shì)，2021年GMV為2500億元。
翡翠商家悉數(shù)入局，競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)也迎來新的增長。在翡翠直播電商發(fā)展的進(jìn)程里，市場(chǎng)對(duì)于直播商家及相關(guān)從業(yè)人員的要求也會(huì)越來越高。
翡翠玉石商家日益注重直播體系的建設(shè)，從團(tuán)隊(duì)建設(shè)、渠道運(yùn)營、客戶服務(wù)等多方面完善直播體系，加碼打造直播間競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)平臺(tái)和商家對(duì)主播及相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)性、垂直性要求也不斷增強(qiáng)。
翡翠直播電商的飛速發(fā)展及國潮的崛起，讓越來越多樂于接受多樣的文化和事物、注重個(gè)人消費(fèi)體驗(yàn)、消費(fèi)意愿強(qiáng)的25-34歲年齡段消費(fèi)者成為翡翠購買主力。如何抓住年輕消費(fèi)群體、拓展圈外新用戶，成為了翡翠行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵所在。
在翡翠資源枯竭和國內(nèi)市場(chǎng)需求暴漲的沖突下，需要翡翠從業(yè)者們的共同努力，保護(hù)和珍惜翡翠資源，弘揚(yáng)工匠精神，吸引擁有各種特長的人才源源不斷地加入，更好地推動(dòng)翡翠行業(yè)科學(xué)、健康、有序發(fā)展。
